打造“济南品牌”需要处理好的几个关系
发布日期:2021-11-03 09:55 信息来源:市政府研究室
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品牌与城市形象相得益彰。城市形象是品牌的集合,品牌是城市形象的构件。没有叫得响的品牌的城市是空洞的,是无本之木。因此,做好产品品牌、服务品牌和区域品牌的打造,对于济南建设“大强美富通”的现代化国际大都市具有重要的支撑作用。做好济南品牌打造,要处理好以下几个重要关系。

一是质量和品牌的关系。好的品牌基于良好和稳定的质量。而良好的质量除了要积极增加研发投入和积极创新以外,从生产、销售到售后的质量保证体系建设至关重要。质量体系建设立足长远,品牌也是一个长期工程。质量工作需要付出大量成本,这个成本要在以后很长时间内分摊,而且要面临很大的不确定性。因此需要政府做好相关的管理和激励工作,对质量体系建设做得好的企业进行褒奖,对质量保证体系存在问题的,要进行惩戒,形成企业全过程抓质量、有制度和标准保质量的良好社会氛围。一旦企业从质量管理中尝到甜头,就会成为企业的自觉行动,质量品牌建设也就进入一个良性互动的过程。品牌建设的工作尽量往前端延伸。质量建设需要真金白银的投入和久久为功的坚持。

二是区域品牌和企业品牌的关系。区域品牌由政府主导抓,企业品牌由企业主导抓。政府可以打包推广济南的产品服务和品牌,企业做好自己的产品服务和品牌。譬如“好客山东”的旅游品牌由省里统一来抓,“品质济南”的品牌就要由市里来抓,关键的代表性的产品和服务的品牌也可以由政府协助来抓。两者可以相得益彰。但不可错位、越位。原则上企业有动力做的事情,由企业来做;企业有动力但动力不足来做的事,由政府来做辅助做;企业没有动力做的事情,由政府来做。

三是老品牌和新品牌的关系。济南是一座文化积淀深厚的城市,我们也有很多老字号、老品牌。如何让老品牌焕发新的生命力,是一个很大的课题。必须注入新的具有时代感的新内容。老瓶要能够装新酒。譬如老牌的济南鲁菜,可能会更多注重口感,可能有些还和现代健康理念有冲突。这一部分就要大胆革新。扬弃,有扬有弃,老品牌才能适应新时代,与时俱进,才能有生机和活力。老品牌传承的是气质、企业精神和风格。每个时代都要有自己的新品牌,而且新品牌一定是品牌的主流。因此,工作的主题应该放在现代品牌的打造上。如果能做好新品牌和老品牌的嫁接,对品牌建设具有事半功倍的效果。

四是品牌推广中传统渠道和新媒介渠道的关系。移动互联是当今传播载体的一个具有颠覆意义的工具。很多媒体也都在向融媒体转型。最近网络带货很火,一个明星的带货能力,超过一个营销团队。因此,品牌传播一定要利用好新媒体这个介质。发挥传统媒体和新媒体各自的优势。传统媒体的优势是权威可信,新媒体的优势是迅速传播、客户自主传播。每个人都是一个小自媒体、广告发布源。有时候我们不知道哪棵树会开花,多渠道传播可以有效提升品牌传播力。

(董彦岭:山东财经大学区域经济研究院)

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打造“济南品牌”需要处理好的几个关系

市政府研究室 2021-11-03 09:55:11

品牌与城市形象相得益彰。城市形象是品牌的集合,品牌是城市形象的构件。没有叫得响的品牌的城市是空洞的,是无本之木。因此,做好产品品牌、服务品牌和区域品牌的打造,对于济南建设“大强美富通”的现代化国际大都市具有重要的支撑作用。做好济南品牌打造,要处理好以下几个重要关系。

一是质量和品牌的关系。好的品牌基于良好和稳定的质量。而良好的质量除了要积极增加研发投入和积极创新以外,从生产、销售到售后的质量保证体系建设至关重要。质量体系建设立足长远,品牌也是一个长期工程。质量工作需要付出大量成本,这个成本要在以后很长时间内分摊,而且要面临很大的不确定性。因此需要政府做好相关的管理和激励工作,对质量体系建设做得好的企业进行褒奖,对质量保证体系存在问题的,要进行惩戒,形成企业全过程抓质量、有制度和标准保质量的良好社会氛围。一旦企业从质量管理中尝到甜头,就会成为企业的自觉行动,质量品牌建设也就进入一个良性互动的过程。品牌建设的工作尽量往前端延伸。质量建设需要真金白银的投入和久久为功的坚持。

二是区域品牌和企业品牌的关系。区域品牌由政府主导抓,企业品牌由企业主导抓。政府可以打包推广济南的产品服务和品牌,企业做好自己的产品服务和品牌。譬如“好客山东”的旅游品牌由省里统一来抓,“品质济南”的品牌就要由市里来抓,关键的代表性的产品和服务的品牌也可以由政府协助来抓。两者可以相得益彰。但不可错位、越位。原则上企业有动力做的事情,由企业来做;企业有动力但动力不足来做的事,由政府来做辅助做;企业没有动力做的事情,由政府来做。

三是老品牌和新品牌的关系。济南是一座文化积淀深厚的城市,我们也有很多老字号、老品牌。如何让老品牌焕发新的生命力,是一个很大的课题。必须注入新的具有时代感的新内容。老瓶要能够装新酒。譬如老牌的济南鲁菜,可能会更多注重口感,可能有些还和现代健康理念有冲突。这一部分就要大胆革新。扬弃,有扬有弃,老品牌才能适应新时代,与时俱进,才能有生机和活力。老品牌传承的是气质、企业精神和风格。每个时代都要有自己的新品牌,而且新品牌一定是品牌的主流。因此,工作的主题应该放在现代品牌的打造上。如果能做好新品牌和老品牌的嫁接,对品牌建设具有事半功倍的效果。

四是品牌推广中传统渠道和新媒介渠道的关系。移动互联是当今传播载体的一个具有颠覆意义的工具。很多媒体也都在向融媒体转型。最近网络带货很火,一个明星的带货能力,超过一个营销团队。因此,品牌传播一定要利用好新媒体这个介质。发挥传统媒体和新媒体各自的优势。传统媒体的优势是权威可信,新媒体的优势是迅速传播、客户自主传播。每个人都是一个小自媒体、广告发布源。有时候我们不知道哪棵树会开花,多渠道传播可以有效提升品牌传播力。

(董彦岭:山东财经大学区域经济研究院)

编辑:张婉莹